4 тренди у роботі з блогерами на 2025 рік: підходи, які будуть працювати

 

У 2024 році інфлюенс-маркетинг продовжував набирати популярність і демонстрував свою ефективність. Навіть блогери з невеликою аудиторією виявилися потужними інструментами просування. Але чого очікувати від співпраці з блогерами у 2025 році і на що слід зробити ставку? Розглянемо це в статті.

1. Мікро- та нано-інфлюенсери

Цей тип інфлюенсерів, у яких менше 10 000 підписників, був надзвичайно ефективним у 2024 році. Завдяки невеликій кількості підписників, ці блогери можуть створювати тісну спільноту, побудовану на довірливих стосунках, щирих рекомендаціях та вузьких тематичних блогах.

Обираючи рекламу у таких блогерів, ви не лише економите значну частину бюджету (порівняно з макро-інфлюенсерами), але й суттєво підвищуєте лояльність до бренду та його впізнаваність. Аудиторія буде схильна до покупки товару навіть після реклами, якщо вона помітить його у використанні у блогера.

Переваги роботи з мікро- та нано-інфлюенсерами:

• Висока залученість: через невелику аудиторію реклама сприймається більш щиро, що призводить до великої кількості лайків, репостів, збережень, переходів і коментарів.
• Вартість реклами: зазвичай вона обходиться дешевше у порівнянні з іншими видами інфлюенсерів, і часто є можливість домовитися про бартерну співпрацю, що допоможе молодому бренду суттєво зекономити.
• Нішева спрямованість ЦА: нано- та мікро-інфлюенсери зазвичай мають вузьку спеціалізацію (наприклад, стилісти, оглядачі, кулінарні рецепти тощо), що дозволяє ефективно рекламувати нішевий товар, актуальний для їхньої аудиторії.

2. UGC (контент, створений користувачами)

UGC — це контент, який блогери створюють за допомогою товару бренду. Цей вид контенту вже досить популярний і надалі буде лише набирати обертів у 2025 році. UGC безпосередньо впливає на продажі, адже це чудовий формат для демонстрації користі, унікальності та ефективності продукту. UGC важливий для брендів, оскільки він підвищує довіру глядачів і збільшує лояльність аудиторії.

3. Відмова від ідеально відшліфованого контенту

Останнім часом блогери все частіше публікують у Reels контент, який, за класичними “правилами” блогінгу, не мав би там з’являтися: каруселі з фото, звичайні відео з життя, бездоганна та вичищена картинка. Ця тенденція буде розвиватися і надалі. Люди втомилися від надмірно ідеального контенту в соціальних мережах і все більше переходять до стилю максимальної природності та повсякденності. Цей тренд особливо помітний на TikTok.

4. Свідоме споживання

Аудиторія більше не купує все підряд — покупці оцінюють користь продукту і чи можна обійтися без нього. Свідоме споживання — ще один тренд 2024 року, який успішно продовжить свій розвиток у 2025 році. Але як блогеру через рекламу довести ефективність товару? Відповідь проста: показати не тільки сам продукт, але й його “окупність” і користь.

Наприклад, рекламуючи костюм, блогер може показати, наскільки він універсальний, створивши з ним 10 різних образів. Або ж кулінарний блогер, показуючи аерогриль, може розповісти, що цей прилад універсальний і дозволяє приготувати безліч страв, економлячи час, простір та зусилля.

Висновки

Щоб успішно просуватися через інфлюенс-маркетинг у 2025 році, проаналізуйте, що працювало у вас у 2024 році, і оптимізуйте ці стратегії для нового року. Тестуйте описані вище підходи, комбінуйте їх між собою, і можливо ви знайдете ту саму золоту середину для просування вашого бренду.

B2B інфлюенсер-маркетинг: Повний посібник для брендів, які прагнуть досягти успіху

Що таке B2B інфлюенсер-маркетинг?

B2B інфлюенсер-маркетинг – це практика співпраці з креаторами або інфлюенсерами для просування вашого продукту чи послуги.

Це може включати:

• Колаборації в соціальних мережах
• Використання аудиторії інфлюенсера через їхню розсилку
• Запрошення їх у ваш подкаст (або участь у їхньому)
• Залучення інфлюенсера як внутрішнього консультанта або фрилансера

Чим B2B відрізняється від B2C інфлюенсер-маркетингу?

B2C інфлюенсер-маркетинг націлений на кінцевих споживачів, які купують продукт для себе або близьких. Часто такі кампанії демонструють фізичні продукти, що спрощує їх візуальну презентацію.

B2B фокусується на корпоративному покупцеві, який шукає рішення для всієї організації. Ваші кампанії повинні звертатися до різних потенційних користувачів – від керівників до рядових співробітників.

Переваги B2B інфлюенсер-маркетингу

1. Доступ до нової аудиторії

• Інфлюенсери мають довірчі стосунки зі своєю аудиторією
• Це особливо важливо для B2B продуктів з довгим циклом покупки

1. Допомога в маркетингових дослідженнях

• Можливість отримати зворотний зв’язок від цільової аудиторії
• Збір первинних даних через опитування та взаємодію

1. Просування вашої маркетингової позиції

• Встановлення компанії як лідера думок
• Покращення SEO через популяризацію ключових термінів

1. Навчання покупців

• 57-70% B2B покупців завершують дослідження до контакту з продажами
• Освітній контент допомагає провести клієнта через воронку продажів

1. Збільшення продажів

• 73% покупців готові витратити понад $50,000 на повністю цифровий процес покупки
• Можливість створення прямих продажів через контент інфлюенсерів

Поради для успішного B2B інфлюенсер-маркетингу

1. Максимально використовуйте соціальні мережі

• LinkedIn: 71% професіоналів використовують платформу для бізнес-рішень
• Instagram: 50% B2B маркетингових команд довіряють цій платформі
• TikTok: 61% B2B маркетологів використовують цю платформу

2. Співпрацюйте з інфлюенсерами як з експертами

• Залучайте їх до створення контенту
• Використовуйте їхнє розуміння аудиторії
• Створюйте чіткі брифи для кампаній

3. Виходьте за межі соціальних мереж

• Організовуйте вебінари та майстер-класи
• Запрошуйте інфлюенсерів на конференції
• Проводьте навчальні сесії

4. Розгляньте можливість внутрішньої співпраці

• Залучайте інфлюенсерів як консультантів
• Використовуйте їхній досвід для інших маркетингових кампаній

5. Залучайте команду продажів

• 88% покупців потребують довіри до продавця
• Включайте продавців у взаємодію з інфлюенсерами

6. Пояснюйте процес покупки

• Спрощуйте складний процес B2B покупки
• Використовуйте інфлюенсерів для роз’яснення етапів

Висновок

B2B інфлюенсер-маркетинг може стати потужним інструментом зростання вашого бізнесу. Ключ до успіху – розуміння особливостей B2B маркетингу та правильні інструменти для управління кампаніями та партнерствами.

Статтю адаптовано з матеріалів Later Blog 

За якими трендами інфлюенс-маркетингу варто стежити в 2024 році

 

Зростання впливу штучного інтелекту

Незважаючи на страх втратити робочі місця через штучний інтелект (ШІ), бренди активно використовують його у своєму просуванні. Близько 76% маркетингових агенцій та 52% лідерів думок вже використовують ШІ для аналізу даних та генерації контенту. Деякі бренди йдуть ще далі, працюючи з віртуальними агентами впливу як альтернативою традиційним інфлюенсерам.

Так, модель Кендалл Дженнер офіційно продала свою зовнішність штучному інтелекту. У 2023 році з’явився акаунт у популярній соціальній мережі — реалістичний чат-бот із зовнішністю супермоделі, з яким можна спілкуватися і навіть отримувати психологічну підтримку. Незважаючи на невелику кількість публікацій, у перший день на нього підписалися вже 187 тисяч фоловерів.

TikTok також впровадив нову функцію, що дозволяє позначати контент, створений за допомогою ШІ.

Популярність нішевих блогів

У міру насичення соціальних мереж контентом усе більше блогерів звужують свою спеціалізацію. Якщо раніше вони ділилися загальними порадами щодо краси чи стилю, то тепер все частіше зосереджуються на конкретних темах, наприклад, догляд за кучерявим волоссям або антивікові засоби. Така нішева спрямованість робить їх привабливішими для брендів, які хочуть звернутися до певної аудиторії.

Фокус на поколінні Z

Покоління Z (зумери) стає дедалі впливовішим і визначає тренди у соцмережах. Зумери все більше входять у категорію платоспроможної аудиторії, і бренди звертають на них свою увагу. Молодь цього покоління акцентує на автентичності та підтримує бренди, які мають етичні принципи та екологічну свідомість.

Більша роль інфлюенсерів

Зі зростанням інвестицій у цей напрямок інфлюенсери отримують більше прав і можливостей під час співпраці з брендами. Якщо раніше вони потребували бренди для заробітку, то тепер бренди все більше залежать від лідерів думок як частини своєї маркетингової стратегії. В Україні цей тренд також стає актуальним, особливо з огляду на те, що бренди ретельніше підходять до вибору особи, яка представлятиме їхні цінності.

Кросплатформенність

Багато інфлюенсерів використовують одразу кілька платформ, і їхня аудиторія слідує за ними на різних ресурсах. Успішні контентмейкери взаємодіють із підписниками на різних платформах, таких як Instagram, TikTok, YouTube та інші, що дозволяє їм охоплювати ширшу аудиторію.

Домінування коротких відео

Сьогодні відеоконтент є незамінною частиною соціальних мереж. TikTok, YouTube Shorts і Snapchat стають основними платформами для створення коротких відео. В Україні популярність цього формату також зростає, адже він відповідає сучасним вимогам швидкого споживання інформації.

Нова посада — спеціаліст із роботи з інфлюенсерами

Впровадження нової посади Chief Influence Officer (CIO) — спеціаліста з роботи з інфлюенсерами — відображає зростаючу важливість співпраці з лідерами думок. Компанії починають шукати людей, які зможуть розробляти та реалізовувати стратегії співпраці з інфлюенсерами, інтегруючи їх у загальну маркетингову стратегію. В Україні зростає потреба в таких спеціалістах, адже співпраця з лідерами думок стає все важливішою для просування брендів у цифровому середовищі.

Висновок

Ера соціальних мереж та цифрових технологій змінює підходи до комунікацій між брендами та їхньою аудиторією. Тренди інфлюенс-маркетингу залишаються важливим інструментом для просування брендів в Україні, але потребують постійної адаптації до змін ринку та розвитку технологій. Важливо вибирати правильних інфлюенсерів, створювати автентичний контент та розвивати тривалі партнерські відносини.