Зростання впливу штучного інтелекту
Незважаючи на страх втратити робочі місця через штучний інтелект (ШІ), бренди активно використовують його у своєму просуванні. Близько 76% маркетингових агенцій та 52% лідерів думок вже використовують ШІ для аналізу даних та генерації контенту. Деякі бренди йдуть ще далі, працюючи з віртуальними агентами впливу як альтернативою традиційним інфлюенсерам.
Так, модель Кендалл Дженнер офіційно продала свою зовнішність штучному інтелекту. У 2023 році з’явився акаунт у популярній соціальній мережі — реалістичний чат-бот із зовнішністю супермоделі, з яким можна спілкуватися і навіть отримувати психологічну підтримку. Незважаючи на невелику кількість публікацій, у перший день на нього підписалися вже 187 тисяч фоловерів.
TikTok також впровадив нову функцію, що дозволяє позначати контент, створений за допомогою ШІ.
Популярність нішевих блогів
У міру насичення соціальних мереж контентом усе більше блогерів звужують свою спеціалізацію. Якщо раніше вони ділилися загальними порадами щодо краси чи стилю, то тепер все частіше зосереджуються на конкретних темах, наприклад, догляд за кучерявим волоссям або антивікові засоби. Така нішева спрямованість робить їх привабливішими для брендів, які хочуть звернутися до певної аудиторії.
Фокус на поколінні Z
Покоління Z (зумери) стає дедалі впливовішим і визначає тренди у соцмережах. Зумери все більше входять у категорію платоспроможної аудиторії, і бренди звертають на них свою увагу. Молодь цього покоління акцентує на автентичності та підтримує бренди, які мають етичні принципи та екологічну свідомість.
Більша роль інфлюенсерів
Зі зростанням інвестицій у цей напрямок інфлюенсери отримують більше прав і можливостей під час співпраці з брендами. Якщо раніше вони потребували бренди для заробітку, то тепер бренди все більше залежать від лідерів думок як частини своєї маркетингової стратегії. В Україні цей тренд також стає актуальним, особливо з огляду на те, що бренди ретельніше підходять до вибору особи, яка представлятиме їхні цінності.
Кросплатформенність
Багато інфлюенсерів використовують одразу кілька платформ, і їхня аудиторія слідує за ними на різних ресурсах. Успішні контентмейкери взаємодіють із підписниками на різних платформах, таких як Instagram, TikTok, YouTube та інші, що дозволяє їм охоплювати ширшу аудиторію.
Домінування коротких відео
Сьогодні відеоконтент є незамінною частиною соціальних мереж. TikTok, YouTube Shorts і Snapchat стають основними платформами для створення коротких відео. В Україні популярність цього формату також зростає, адже він відповідає сучасним вимогам швидкого споживання інформації.
Нова посада — спеціаліст із роботи з інфлюенсерами
Впровадження нової посади Chief Influence Officer (CIO) — спеціаліста з роботи з інфлюенсерами — відображає зростаючу важливість співпраці з лідерами думок. Компанії починають шукати людей, які зможуть розробляти та реалізовувати стратегії співпраці з інфлюенсерами, інтегруючи їх у загальну маркетингову стратегію. В Україні зростає потреба в таких спеціалістах, адже співпраця з лідерами думок стає все важливішою для просування брендів у цифровому середовищі.
Висновок
Ера соціальних мереж та цифрових технологій змінює підходи до комунікацій між брендами та їхньою аудиторією. Тренди інфлюенс-маркетингу залишаються важливим інструментом для просування брендів в Україні, але потребують постійної адаптації до змін ринку та розвитку технологій. Важливо вибирати правильних інфлюенсерів, створювати автентичний контент та розвивати тривалі партнерські відносини.
